「ダグラス」というブランドの＃４５６２３という品番のスーツケースがあったとしましょう。この商品名を変える場合を考えてみます。まず、ブランド名「ダグラス」と商品ジャンルである「スーツケース」の２つの言葉は、商品名に入れる必要があるでしょう。たまにブランド名をアルファベット表記にしたがる人もいますが、これはカタカナにしておいたほうが無難です。日本人が検索エンジンを使うときは、日本語で検索することのほうが多いからです。どうしてもアルファベットの商品名を付けたい場合は、商品名のあとにカッコを付けて、カタカナも併記しておくべきです。「スーツケース」についても同様です。次に、商品の特徴（セールスポイント）を表すキーワードを加えます。「ダグラス」というブランドのスーツケースの特徴が「軽い」ことであるならば、それを表すキーワードを商品名に加えます。ただし、このキーワードは適当に付けてはいけません。「軽いスーツケース」を探している人が、どんなキーワードで検索することが多いのかを調べて、適切なキーワードを利用する必要があります。そんなときに便利なのが、オーバーチュア社が無料で提供している「キーワードアドバイスツール」です。キーワードアドバイスツールは、検索エンジンで、あるキーワードがどのようなキーワードと組み合わされて検索されているかが、よく検索される順で表示されるというものです。このキーワードアドバイスツールに「スーツケース」と人力すると、軽さに関しては次のようなキーワードとの組み合わせで検索されることが多いとわかります（2005年10月現在）。・スーツケース軽量・軽量スーツケース・超軽量スーツケースここから、「軽いスーツケース」の商品名には、「軽量」もしくは「超軽量」というキーワードを入れておくとよさそうだと判断できます。「超軽量」というキーワードなら「軽量」でも「超軽量」でも検索に引っかかるはずなので、ここは「ダグラス超軽量スーツケース」という商品名にしておきましょう。